Barang konsumen yang bergerak cepat adalah produk-produk yang dapat terjual secara cepat dengan harga yang relatif murah dan biasanya merupakan kebutuhan sehari-hari. Contoh barang konsumen yang bergerak cepat antara lain barang-barang seperti minuman ringan, kosmetik perawatan tubuh, dan barang kelontong.[1] Meskipun keuntungan yang didapat dari setiap barangnya kecil, barang-barang ini biasanya dijual dalam kuantitas yang sangat besar sehingga keuntungan totalnya besar.
Karakteristik
Karakteristik utama barang konsumen yang bergerak cepat dibedakan berdasarkan sudut pandang konsumen dan pemasar. Bagi konsumen, karakteristik utama untuk barang konsumen yang bergerak cepat yaitu pembelian yang sering dan berulang, harga yang murah dan pemilihan produk oleh konsumen bersifat cepat dan tidak melalui keterlibatan pemilhan tertentu kecuali untuk konsumen yang setia menggunakan merek tertentu. Bagi pemasar, karakteristik utama untuk barang konsumen yang bergerak cepat yaitu volume sangat besar, margin kontribusi yang rendah, Jaringan distribusi yang ekstensif dan Perputaran persediaan yang sangat tinggi.[1]
Referensi
12Ramanuj Majumdar (2004). Product Management in India. PHI Learning. pp. 26–28. ISBN 978-81-203-1252-4. Retrieved 2010-06-19.
